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construire une présence sur le web

Un truc simple pour rendre votre site web plus intéressant

Cercle rouge et une croix. Source : wikimedia. Créer un site web

Vous voulez être sûr que l'information de votre site web est intéressante pour vos visiteurs?

Rédigez une mission de contenu et utilisez-la.

Une mission de contenu c'est un texte court qui répond à trois questions : À qui l'information est-elle destinée? Quelle est cette information? Quels sont les bénéfices de cette information?

SI vous êtes déjà convaincu de l'importance du marketing par le contenu, vous pouvez lire mon article "Le secret des sites web utiles et intéressants".

Une mission de contenu vous permet d'attirer des visiteurs intéressés par votre offre. Vous leur offrirez un site web utile et ils auront confiance en vous pour passer à la prochaine étape : faire affaire avec vous (pour un téléchargement, un achat ou une demande de service).

Utilisez votre mission

En lisant le mot mission, il se pourrait que certaines objections vous viennent à l'esprit.

  • Une mission de contenu, ce n'est qu'un texte pour bien paraître.
  • Une mission, c'est long à écrire et ce n'est pas utile.
  • Une mission de contenu, ça limite mes choix de sujets et j'aime mieux être libre.
  • Une mission de contenu c'est pour les grosses corporations bureaucratiques.

Et je suis sûr qu'il y en a beaucoup d'autres...

Toutes ces affirmations sont souvent vraies parce que les personnes qui ont rédigé la mission ne l'utilisent pas. Si vous écrivez votre énoncé correctement, si vous l'affichez sur votre site web, si vous le relisez chaque fois que créez un nouveau contenu (un tweet, une mise à jour sur Facebook, un article sur votre blog, une vidéo sur Youtube, etc.), votre mission de contenu rendra l'écriture plus facile pour vous et la lecture plus intéressante pour vos visiteurs. Je vous explique pourquoi un peu plus loin. Mais avant, je veux vous montrer qu'il y a un lien entre l'objectif et la mission de votre site web.

J'ai observé deux façons de penser lorsque je discute avec des gens qui veulent créer un site web. D'un côté, les entrepreneurs ont une idée très claire de ce que leur site web va leur rapporter. De l'autre côté, lorsque je parle avec des gens qui veulent devenir blogueurs, ceux-ci ont une idée très claire de la mission de leur site.
Les entrepreneurs veulent vendre et leur site n'est pas intéressant. Ils ont une idée très claire de l'allure du site, des fonctionnalités qu'il aura, etc. Mais leur site n'attire pas suffisamment de visiteurs.
Les blogueurs veulent informer ou divertir mais leur site ne leur rapporte rien de concret. Souvent, ils n'ont même pas pensé au fait que le site pourrait leur rapporter quelque chose. Le blogueur qui n'a pas d'objectif abandonnera éventuellement sont site car il perdra sa motivation.

Votre site doit informer ou divertir vos visiteurs (pour les attirer et les captiver), mais il doit aussi vous rapporter quelque chose pour vous (pour vous récompenser et vous motiver). Si vous n’avez pas lu le premier article de cette série, allez voir pourquoi l’objectif d’un site web c’est important.

L'objectif et la mission vont ensemble

L'objectif et la mission sont deux choses différentes mais pas incompatibles. Les entrepreneurs ont un objectif très clair. Les blogueurs ont une mission très claire. Le défi, c'est d'arrimer les deux. Assurez-vous que vous avez clairement défini votre objectif d'abord. Ensuite, vous devez trouver comment la mission sert votre objectif. Lorsque les deux sont alignés, vous augmentez vos chances de succès.

J'explique comment faire dans l'article suivant de cette série : "Le secret des sites web utiles et intéressants".

4 avantages de la mission de contenu

Maintenant que vous avez vu le lien entre l’objectif et la mission de contenu, nous allons voir pourquoi cette dernière peut améliorer votre site web.

1. Un site web utile

Plusieurs personnes pensent qu'un site vitrine est suffisant pour avoir une présence sur le web. À mon avis, un site vitrine est inutile s'il n'a rien d'autre à offrir. Pour que votre site soit utile, il doit donner de l'information ou divertir vos visiteurs. Si vous vendez quelque chose, vos clients vous posent sûrement des questions : votre site web doit répondre à leurs questions. Si vous êtes blogueur, votre site web doit traiter d'un sujet spécifique, il ne doit surtout pas être un journal personnel ou un ramassis de toutes vos idées et intérêts.

2. Des visiteurs intéressés

La plupart des gens ne trouveront pas votre site directement (par exemple en voyant l'adresse de votre site sur une carte d'affaire). Pour arriver à votre site, ils vont soit passer par un moteur de recherche, soit voir un lien vers un de vos articles via les médias sociaux. Si ce qui attire vos visiteurs n'est pas le sujet principal de votre site (ou encore pire, s'ils s'attendent à trouver quelque chose que vous n'offrez pas), vous perdrez ces visiteurs : aussi bien ne jamais les avoir attirés en premier lieu. Plus vous attirez les bons visiteurs, plus vous augmentez vos chances de faire affaires avec eux.

3. Du contenu facile à créer

Vous pourriez croire que si vous limitez votre site à un seul sujet, vous épuiserez rapidement tout ce que vous pouvez écrire (ou dire) sur ce sujet. En fait, vous allez voir que c'est le contraire qui se produit : plus vous chercherez à expliquer quelque chose, plus vous aurez des idées qui sont proches et qui ont aussi besoin d'être expliquées.

4. Une bonne position dans les résultats de recherche

Pour les moteurs de recherche, les mots sont très importants. Plus vous aurez de pages différentes contenant les mêmes mots clés, plus le moteur de recherche associera votre site à ces mots clés et cela vous permettra d'améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Si ça vous intéresse, j'ai un article un peu technique sur les mots clés et les moteurs de recherche.

L'étape finale

Maintenant que vous comprenez qu'un mission de contenu ce n'est pas des belles paroles mais une façon de donner du focus à votre site web, nous pouvons passer à la prochaine étape : Rédiger votre mission de contenu.

Suivez ce lien si vous voulez revenir au début de la série.

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